Die Entwicklung des Drucks und seine modernen Ausprägungen

Mündliche Tradierung war in unseren Breitengraden wie auch in vielen anderen Teilen der Welt das Verbreitungsmittel Nummer Eins, doch ein Mann änderte mit seiner Erfindung den Lauf der Welt und machte bis dahin Unangedachtes möglich. Gemeint ist der weltweit bekannte Buchdrucker Johann Gutenberg, der im Jahr 1450 den Buchdruck erfand. Es kostete ihn viel Zeit und Aufwand, das damals komplizierte Druckverfahren so zu modulieren, dass es möglich wurde, Seriendrucke zu fabrizieren. Natürlich hatte es auch schon vor ihm Druck in den verschiedensten Kulturkreisen gegeben, wie den Holztafeldruck Dharani Sutra aus Japan aus dem achten Jahrhundert nach Christus, aber niemand hatte es geschafft, die Produktion auf eine derartige Effektivität zu steigern. Er setzte per Hand Bleiletter individuell auf dem Papier zusammen, druckte und sofort danach waren diese in neuer Anordnung wieder verwendbar. Die Auflagen betrugen damals um die zweihundert Stück, wenn es hoch kam. Seine Erfindung veränderte die Welt und viele Historiker meinen heute, das selbst die Entdeckung Amerikas, im großen Zusammenhang betrachtet, ohne ihn nicht möglich gewesen wäre. Anfang des 19. Jahrhunderts, einhergehend mit der industriellen Revolution, entwickelt sich das Gewerbe dann immer schneller. Der Erfindung der Schnellpresse im Jahre 1811 folgten Rotationsdruckmaschinen, 1907 wird der Offsetdruck der Öffentlichkeit vorgestellt, 1920 der Siebdruck und im Jahr 1995 der Digitaldruck. Heutzutage erscheint uns der Druck nicht mehr als allzu großes Wunder, denn er ist allgegenwärtig. Zeitschriften, Plakate, Flyer und Visitenkarten überschwemmen uns und sind in unserer Gesellschaft selbstverständlich. Kaum jemand stellt die Frage, wie diese produziert werden und welche Druckverfahren heute zur Anwendung kommen. Dabei sind Verfahren wie Offsetdruck oder Digitaldruck nicht nur für Mitarbeiter der Werbetechnik oder des Handelsmarketing interessant, sondern geben auch dem normalen Bürger einen interessanten Einblick in die Welt, mit der er täglich konfrontiert ist. Die Produktion von Plakaten, Flyern und anderen Mitteln der Werbetechnik wird heutzutage großteils über die beiden Techniken des Offsetdruck und des Digitaldruck abgewickelt. Der Großformatdruck, der mancherorts als eigenes Genre geführt wird, ist zumeist eine Modifikation des Digitaldrucks. Der Offsetdruck, der kürzlich seinen hundertsten Geburtstag feierte, ist eine Weiterentwicklung des Lithografieverfahrens von Alois Senefelder, einer großen historischen Figur in der Drucktechnik.
Es handelt sich um ein Flachdruckverfahren. Wörtlich bezieht sich der Name auf "Absetzen". Der Bezug ergibt sich über die physikalischen Eigenschaften von Stoffen, von denen jeder mit einem anderen Benetzungsverhalten auf Druck reagiert. Die Druckplatte, welche die Farbe aufnimmt, ist lipohil, ihr Gegenüber hydrophil. Als Zwischenmedium fungiert eine Walze, auf welche die Farbe übertragen wird und die den Druck letztendlich durchführt. Digitaldruck funktioniert bei weitem moderner. Der Vorteil bei den Techniken, die unter dem Überbegriff Digitaldruck zusammengefasst werden, ist die Befreiung vom Zwischenmedium. Die Druckdatei muss zumeist im pdf.-Format bereitgestellt werden und wird alsdann elektronisch direkt auf die Druckmaschine übertragen. Diese besteht aus deinem elektrografischen System und einem Laserdrucker. Neben der praktischen Handhabung und dem einfachen Kurzschließen mit modernen Medien ermöglicht der Digitaldruck die Bewältigung einer hohen Auflagenzahl in kurzer Zeit und wird dadurch für jedes Druckunternehmen zum unentbehrlichen Partner. Jeder Bogen kann anders bedruckt werden, es wird so genanntes Non Impact Printing praktiziert und ermöglicht somit seit 1995 eine ungeahnte Vielfalt der Druckmöglichkeiten. Bedruckt werden kann generell alles, was eine Oberfläche aufweist. Von der Geschäftsausstattung, die von Visitenkarten bis zu Briefbögen reicht, Werbemittel wie Flyer und Plakate, aber auch T-Shirts und Kunststoffe. Für Plakate und Banner gibt es ein spezielles Verfahren, den Großformatdruck. Die Aufgabe beim Großformatdruck ist es überdimensionale Motive auf unterschiedlichste Materialien zu drucken. Früher wurde dies oft noch anhand von Tintenstrahldruckern bewerkstelligt, heute hat auch auf diesem Gebiet der Digitaldruck die Vorherrschaft übernommen. Waren, die durch Großformatdruck bearbeitet werden, finden ihren Platz meist bei Events. Großformatige Motive dienen in der Werbetechnik vor allem dazu, dass das spezielle Design, die Kreation von weitem sichtbar wird. Ein Logo kann auf ungeahnte Weise anlocken, man denke nur an die Kräfte von Louis Vuitton oder Apple. Diese beiden Markennamen sind wunderbare Beispiele dafür, wie stark gutes Design die Kreation eines Produktes oder gar einer Produktreihe beeinflusst und diese erfolgreich machen kann.

Die Beauftragten im Handelsmarketing und die Spezialisten der Werbetechnik wissen um die Kraft des Design schon lange, seine größte Breitenwirkung entfaltet es jedoch in der Menschheitsgeschichte in den letzten fünfzig Jahren, seit durch den Kapitalismus jeder meint, Zugang zu Design haben zu können. Dieser Glaube der Bevölkerung und ihr Streben nach dem Besitz solch prestigeträchtiger Waren, ist ein Traum für jeden Geschäftstreibenden. Mit richtigem Design, der entsprechenden Werbetechnik und einer überzeugenden Produktion mit einem guten Preis-Leistungs-Verhältnis ist eine Kreation sehr gut an den Mann oder die Frau zu bringen. Bei der richtigen Produktion, die oftmals durch kluges Handelsmarketing den Erfolg eines Unternehmens einleitet, landet man schnell wieder beim Druck. Jede Ware mit Logo, jede Veranstaltung, die auf Plakate, Flyer und Banner angewiesen ist, braucht guten Druck. Die Situation wird natürlich umso schwieriger und brisanter, je mehr Sachen bedruckt werden müssen und hängen auch stark von dem Produkt und der Machart ab. Dass ein deutscher Taschenproduzent seine Taschen schwerlich im Land bedrucken lassen wird, ergibt sich aus dem Trend gen Osten und Asien ebenso schnell, wie die Tatsache dass Instrumente der Werbetechnik wie Flyer und Plakate selbstverständlich im Unternehmensumkreis gedruckt werden. Nur dadurch kann man sicher gehen, dass die Qualität stimmt, dass moderne Verfahren wie Digitaldruck angewendet werden und auch die Lieferung im gewünschten Zeitrahmen erledigt werden kann. Wenn man sich die Entwicklung des Drucks in der Vielzahl seiner Innovationen genau besieht so wird schnell klar, dass diese Technologie so stark gefördert wurde, weil sie konkret dem Zeitgeist entsprach und weiterhin entspricht. Seit Lesen und Schreiben essentiell für unser Leben geworden ist und kein Beruf in Mitteleuropa mehr ohne diese Fähigkeiten auszuüben ist, hat der Druck die Bedeutung der Bewegung eingenommen, die er einst vor vierhundert Jahren auslöste. Er hat sich bewährt, das Wort verbreitet, wurde von allen genutzt und hat durch die Erfindung des Digitaldrucks auch den Sprung in das digitale Zeitalter geschafft. Auch wenn die Zeitungslandschaft derzeit unter einem Abschwung leidet und restrukturiert werden muss, erlebt der Druck an sich einen Aufschwung. Der Aufschwung der Werbetechnik geht gerade erst los und der Innovation sind in Bezug auf Design und Umsetzung kaum mehr Grenzen gesteckt. Die Produktion von Drucksorten durch Digitaldruck und Offsetdruck ist zu einer leichten Übung geworden, bei der nur mehr Feinheiten den wahren Unterschied machen.